“你别走哇，我们这个杂志很好看的！我们是‘中国最美期刊’啊！现在我们给你打折，打骨折……”视频中，《作品》杂志社长、主编王十月一边对着镜头喊话，一边沿着马路狂奔，手中举着杂志努力挥舞；跟在他身后的青年编辑李衔夏，怀抱的书刊边跑边漏，但全程笑容灿烂。

据南方都市报报道，最近，《作品》杂志发布的几条征订广告成为朋友圈爆款，点击量很快突破10万+。

《作品》杂志由广东省作协主办，已有70年历史，是老牌的文学刊物。在很多年轻读者印象中，这样的传统纸质杂志往往带有“严肃”“高冷”等标签。但社长出镜试水时下流行的短视频，视频内容也足够“接地气”，自然会让人体会到其真诚、亲民的用心，进而产生共鸣。不少网友在被逗乐之余，询问起如何订杂志，就是最真实的反应。

也有人担心，社长出镜“卖”杂志，是因为杂志社面临生存困境吗？毕竟，不少传统期刊杂志都出现过类似情况。不过，王十月表示，《作品》杂志属于公益一类事业单位，没有创收要求，之所以作出短视频营销尝试，是希望在新的传播环境下重塑影响力，抵达更多热爱文学、热爱阅读的人。

这一回答，也变相回应了另一重顾虑和质疑：社长“放下身段”做短视频打广告，是严肃文学向市场“妥协”吗？其实，不必把这一问题想得过于片面。一方面，要承认眼下的阅读生态和传播环境，较之很多传统杂志诞生之初，发生了重大而深刻的变革。哪怕是《作品》这样在文学圈有较大影响力和知名度的杂志，既面临发行量下滑的现实问题，也有“酒香也怕巷子深”的长远顾虑。尤其是对于从来不知道这本杂志的互联网原住民来说，如何让他们知道其存在，激发其兴趣，是拓展和积累读者群体、打造杂志持续发展潜能的第一步。站在年轻人的视角，以他们喜闻乐见的形式传播，是必要的操作。

另一方面，严肃文学虽然有其“正统”“规律”“格调”的一面，但“文学即人学”，文学既关注广阔世界和社会变迁的宏大叙事，也关怀个体命运、抚慰灵魂、激励人心。文学的价值和意义，从来不是仅存于文学作品和考试试题中，更存在于丰富的生活场景和真实的人生体验。说到底，文学与我们并没有距离，它无处不在；我们的生活和灵魂，也始终需要文学。

而这，是一本传统杂志主动拥抱新形势新环境、社长出镜做短视频时，大多数人都给予正面反馈的原因。

其实，近些年来，年轻人对于文学的需求和热爱，有很多力证。比如，今年5月，90后作家刘楚昕荣获第二届漓江文学奖虚构类奖，他在颁奖现场的演讲就引发了人们对文学的深思；比如，每年各大城市的书展上人头攒动，从银发老人到懵懂孩童都沉迷于阅读经典著作；再如，在爆火的“苏超”决赛之后，关于赛事的解说词，以及“南京发布”等公众号发布的相关文章备受好评，赢得了“神仙解说词”“文采斐然”“满分作文”等赞誉，这何尝不是文学魅力的一次生动展现？

值得一提的是，在刷屏的“社长卖杂志”视频之外，对于杂志的未来规划，尤其是在吸引年轻读者方面，《作品》杂志有更多长远打算，比如深耕短视频领域，出品更多贴近年轻人生活和兴趣爱好的栏目等。这说明，出圈的短视频只是一个开始和引子，而并非“一阵风”，杂志社有着自己清晰明确的发展思路。

在数字阅读时代，短视频当道、AI创作普及，但我们依然需要有一个角落，手捧一本书，静静地阅读。我们也相信，一本严肃而不乏活泼、既能阳春白雪也够贴近生活的文学杂志，依然有它的广阔空间和忠实拥趸。